Sprich Sprachen, wie du es schon immer wolltest – Babbel startet große Brand-Kampagne
Babbel startet internationale Brand-Kampagne
Auftakt mit zwei TV-Spots: „Sprich Sprachen, wie du es schon immer wolltest“
Kampagne entwickelt in Zusammenarbeit mit Wieden+Kennedy
Babbel, der schnellste Weg, eine neue Sprache zu sprechen, startet eine umfangreiche Branding-Kampagne. Ziel ist es, die Marke Babbel global klar zu positionieren und die Stärken der Babbel-App zu verdeutlichen. Im Zentrum steht der Markenkern von Babbel: Menschen dabei zu helfen, eine neue Sprache möglichst schnell so zu sprechen, wie sie es sich vorstellen. Babbel ermöglicht dies durch von Sprachlernexperten entwickelte Kurse, die auf authentischen Gesprächssituationen aufbauen und Lernende Schritt für Schritt zum Erfolg führen. Die Kampagne startet am 24.10.2016 in Deutschland und wird dann in 10 weiteren Ländern ausgerollt. Den Auftakt bilden zwei neue TV-Spots, die in enger Zusammenarbeit mit der renommierten Agentur Wieden+Kennedy entwickelt wurden. Mit ihrer exklusiven Kundenliste gehören sie zu den führenden Kreativagenturen der Welt.
„Babbel steht dafür, Menschen so schnell wie möglich zum Sprechen einer neuen Sprache zu bringen“, sagt Arne Schepker, CMO von Babbel. „Anders als beim Autokauf treffen Kunden beim Thema Online-Sprachenlernen eher spontane Kaufentscheidungen. Für uns ist es daher essentiell, unser Alleinstellungsmerkmal verständlich zu kommunizieren und so nachhaltig im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern.“
Die zwei TV-Spots erzählen jeweils ein Traum-Szenario für die Lernsprachen Englisch und Französisch, in das sich ein Babbel-Lerner begibt. Durch das Beherrschen der Sprache – sei es die des englischen Adels im 18. Jahrhundert im ersten Szenario oder die der französischen Feinfühligkeit, die an beliebte französische Filme erinnert, im zweiten Szenario – wird der Babbel-Lerner Teil der Geschichte. Er steht nicht länger am Rand und schaut zu, sondern wird direkt akzeptiert, indem er sich die fremde Welt mit seinen Sprachkenntnissen erschließt. Bei der Entwicklung ging es dem Babbel-Brand-Team in Zusammenarbeit mit Wieden+Kennedy nicht darum, neue Werte zu finden, sondern tiefer einzusteigen in den bereits vorhandenen Markenkern von Babbel.
„Es gibt viele ganz unterschiedliche Gründe, warum Menschen eine Sprache lernen wollen“, sagt Sophie Bodoh, Creative Director bei Wieden+Kennedy. „Aber es gibt auch etwas, das alle Lerner gemeinsam haben: sie träumen davon wie es sein wird, eine neue Sprache sicher sprechen zu können. Indem wir vertraute Filmmotive aus verschiedenen Ländern zitieren, zeigen wir den Babbel-Nutzern, wie bereichernd es sein kann, den eigenen Sprachtraum zu leben.“
Mit der integrierten Kampagne, die neben TV auch auf alle weiteren Marketing- und Kommunikationskanäle ausgeweitet wird, vollzieht Babbel einen wichtigen Entwicklungsschritt vom Direct Response-Marketing hin zu nachhaltiger Markenwirkung. Da Babbel in seinen Kernmärkten bereits zwischen 50 % und 80 % Brand-Awareness erreicht, geht es nun darum, noch überzeugender zu wirken und zu erzählen, was Babbel eigentlich ausmacht: Menschen dabei zu helfen, eine neue Sprache so zu sprechen, wie sie es möchten.
Credits:
Advertising Agency: Wieden+Kennedy London
Creative Director: Sophie Bodoh
Creative: Max Batten, Ben Shaffery
Account Director: Sophy Woltman
Planning Director: Harriet Lowson
Production Company: Somesuch London
Director: Sam Hibbard
Producer: James Waters
Gefilmt wurden die Spots in Prag vom 19. bis 20.09.2016
Babbel
Head of Brand: Sylvain Lierre
Senior Brand Manager: Jim Liu
Junior Brand Manager: Pauline Laggoun
Die beiden TV-Spots sind ab sofort online verfügbar:
„Messy Dress“: https://www.youtube.com/watch?v=sKayTVMq-oY
„Tiny Whale“: https://www.youtube.com/watch?v=yXo7543ZXKM
Über Wieden+Kennedy London
Wieden+Kennedy London is a creatively-driven communications agency, part of the global micro-network of eight W+K offices around the world. Driven to do the best work of our lives, we’re proud to work with, and help build, fantastic brands like RB, Nike, Honda, and Three. http://wklondon.com/ Twitter: @W2Optimism
Über Babbel
Babbel ist der europäische Vorreiter auf dem digitalen Sprachlernmarkt und bietet Lernenden neben der weltweit meistverkauften Sprachlern-App ein einzigartiges und motivierendes Ökosystem an ineinandergreifenden Sprachlernangeboten.
Seit der Gründung 2007 verfolgt Babbel ein Ziel: Menschen durch Sprache über Kulturen hinweg zusammenzubringen. Mit der Babbel-App, Babbel Live, Babbel-Podcasts und Babbel für Unternehmen lernen Nutzende anhand von authentischen Inhalten eine neue Sprache schnell in realen Situationen und Dialogen anzuwenden. Und es funktioniert: Zahlreiche wissenschaftliche Studien, unter anderem von der Yale University, der Michigan State University und der City University of New York, belegen die Effektivität von Babbel.
Babbels Erfolg beruht auf der Kombination von Expertenwissen und neuester Technologie. Knapp 200 Didaktikexpert:innen erstellen die Inhalte der mittlerweile mehr als 60.000 Lektionen, die in 14 Sprachen verfügbar sind. Interaktiver Live-Unterricht, Sprachlernspiele und Podcasts runden das Sprachlernerlebnis ab. Dabei wird das Nutzendenverhalten kontinuierlich analysiert und einzelne Lektionen werden auf Basis zahlreicher Daten angepasst und optimiert.
Mit Babbel kann jede:r eine Sprache lernen – deshalb ist das Babbel-Team genauso vielfältig wie die Sprachkurse und Lernenden selbst: An den Standorten Berlin und New York arbeiten 1000 Mitarbeitende, die über 80 Nationalitäten, unterschiedliche Geschlechter, Herkünfte und Überzeugungen repräsentieren. Über 16 Millionen verkaufte Abonnements sprechen für sich: Babbel bringt Menschen durch Sprache zusammen und miteinander ins Gespräch.
Weitere Informationen unter www.babbel.com
