• Des scientifiques de l’université de New York ont évalué la performance de Babbel
  • Deux spots publicitaires mettent en avant le message : « Parlez une langue comme vous en avez toujours rêvé »
  • Nouvelle campagne publicitaire conçue avec l'agence londonienne Wieden+Kennedy
Berlin,

Fondée en 2008, la start-up Babbel a bien changé depuis. L’entreprise fait état de son évolution en lançant une nouvelle campagne de grande ampleur. Celle-ci a pour objectif de positionner Babbel clairement et au niveau international en tant que marque globale et de mettre en valeur les atouts de son application. Méthode d’apprentissage des langues la plus rapide, Babbel met le message suivant au cœur de sa campagne : aider chacun à parler une nouvelle langue rapidement et comme il en a toujours rêvé. Babbel rend cela possible grâce à l’élaboration, par des experts en linguistique, de cours de langues qui se basent sur des conversations de la vie de tous les jours et sur un apprentissage progressif. Deux nouveaux spots publicitaires, réalisés en collaboration avec la célèbre agence Wieden+Kennedy, donneront le coup d’envoi de cette campagne dont le lancement est prévu le 31 décembre en France ainsi que dans 10 autres pays. L’agence Wieden+Kennedy, forte d’une liste de clients prestigieux, fait partie des agences de communication les plus renommées au monde.


« L’objectif de Babbel est que ses utilisateurs puissent parler une langue aussi rapidement que possible », explique Arne Schepker, directeur marketing de Babbel. « Contrairement à l’acquisition d’une voiture, par exemple, lorsque qu’il s’agit d’apprendre une langue en ligne, les achats sont plutôt spontanés. Il est essentiel pour nous de communiquer clairement et sur le long terme ce qui rend Babbel unique pour nos clients. »

Deux spots publicitaires mettent en scène des utilisateurs de Babbel dans des scénarios nés de leur propre imagination et où ils s’expriment tel qu’ils l’ont toujours voulu - en anglais pour l’un et en français pour l’autre. Qu’il s’agisse de l’anglais sophistiqué de la noblesse du XVIIIe siècle ou du français dont le style inimitable se retrouve dans les films d’auteur, c’est la maîtrise de la langue qui permet à l’utilisateur de Babbel de se retrouver au cœur de l’histoire. Il utilise ses nouvelles connaissances linguistiques afin de prendre part à l’action et de s’intégrer dans un univers dont il rêve de faire partie. Seul le spot publicitaire en langue anglaise sous-titré sera diffusé en France, Babbel souhaitant capter l’attention des Français passionnés par l’apprentissage des langues. Lors de la conception de ces spots publicitaires, l’équipe de Babbel et Wieden+Kennedy souhaitaient avant tout pousser encore plus loin le message de la marque, plutôt que de réinventer celle-ci.

D’après Sophie Bodoh, directrice artistique chez Wieden+Kennedy, « chacun à ses propres raisons d’apprendre une langue, mais il semble y avoir un point commun à tous les débutants ; ils fantasment sur le fait de pouvoir parler cette langue couramment. En utilisant les univers cinématographiques de différents pays, nous montrons des utilisateurs de Babbel au cœur de leurs propres rêves. »

Avec cette campagne qui touche également tous les autres canaux commerciaux et voies de communication, Babbel va au-delà du marketing direct pour construire une marque globale, clé de sa croissance à long terme. Étant donné que la marque atteint déjà une notoriété allant de 50 à 80 % sur ses marchés principaux, il est à présent important de communiquer sur ce que Babbel fait réellement : aider les gens à parler une nouvelle langue comme ils en ont toujours rêvé.

Crédits :

Advertising Agency : Wieden+Kennedy London

Creative Director : Sophie Bodoh

Creative : Max Batten, Ben Shaffery

Account Director : Sophy Woltman

Planning Director : Harriet Lowson

Production Company : Somesuch London

Director : Sam Hibbard

Producer : James Waters

Spots publicitaires filmés à Prague les 19 et 20 septembre 2016.

Babbel :

Head of Brand : Sylvain Lierre

Senior Brand Manager : Jim Liu

Junior Brand Manager : Pauline Laggoun


Le spot publicitaire est disponible ici : https://www.youtube.com/watch?v=BrkZe6_QAr8


À propos de Wieden+Kennedy London

Wieden+Kennedy London is a creatively-driven communications agency, part of the global micro-network of eight W+K offices around the world. Driven to do the best work of our lives, we’re proud to work with, and help build, fantastic brands like RB, Nike, Honda, and Three. http://wklondon.com/ Twitter: @W2Optimism


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