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Com 10 milhões de assinaturas vendidas, aplicativo de idiomas Babbel é o mais lucrativo da categoria

  • Em 2018, a empresa alemã gerou receita de U$130 milhões, número que segue crescendo

O aplicativo de idiomas Babbel, considerada uma das empresas de educação mais inovadora da Europa, acaba de atingir a marca de 10 milhões de assinaturas vendidas em todo o mundo. O número é inédito no setor de aprendizado de idiomas on-line , consolidando a plataforma como a mais lucrativa da categoria.
O crescimento do serviço é uma tendência que vem sendo notada pela companhia nos últimos anos. Em 2018, por exemplo, a empresa gerou uma receita de U$130 milhões – número que segue subindo, apesar da pandemia e do isolamento social.“Eu me sinto felizardo por não termos sido afetados pela pandemia de forma tão brutal quanto muitas indústrias foram. Ainda assim, nossos negócios relacionados a viagens Babbel Travel e serviços B2B ficaram bem mais difíceis. De qualquer forma, estou satisfeito por termos começado a lidar com a situação cedo e reagido bem rápido”, explica Arne Schepker, CEO da Babbel na Europa.

Educação na pandemia
O isolamento social, provocado pelo novo coronavírus, transformou o cotidiano da população. No setor de educação, por exemplo, as aulas presenciais deram lugar ao ensino on-line e os aplicativos passaram a receber mais atenção dos usuários, por valores acessíveis, mobilidade e eficácia na aprendizagem.
Desde janeiro, a Babbel ganhou mais de meio milhão de usuários pagantes só nos Estados Unidos, um crescimento de 200%. Na América Latina, o acréscimo foi de 25%. Estima-se que globalmente o número de downloads tenha aumentado em 74%.
A atual pandemia acelerou em muitos anos o inevitável crescimento da aprendizagem on-line. O que antes parecia distante tornou-se rotina. É justo afirmar que o interesse em aprender idiomas cresceu durante o começo da pandemia. Dependendo do mercado, vimos crescimentos de 100% nas vendas. Tempo ocioso e aumento do interesse do consumidor foram razões claras para isso. Os efeitos decorrentes do lockdown foram imediatos”, aponta Julie Hansen, CEO da Babbel nos Estados Unidos. Hansen explica, no entanto, que outros fatores também foram importantes para atingir a marca. “Recentemente, incluímos várias atualizações e melhorias na experiência do usuário, como a inserção de podcasts premiados no app. Além disso, organizamos várias atividades durante a pandemia. Umas delas foi a campanha Free Babbel for Students, que teve algumas centenas de milhares de estudantes da Europa, Estados Unidos e América Latina aprendendo idiomas de graça com a Babbel. Também organizamos lives com nossos linguistas”, conclui.

Inovação
Considerada uma das empresas de educação mais inovadoras da Europa, a Babbel optou desde a sua fundação, há cerca de 10 anos, por oferecer um produto premium: pago e sem anúncios. A companhia segue inovando e recentemente lançou o serviço de aprendizado por meio de podcasts (que já alcançou a marca de 1 milhão de downloads), a ferramenta Babbel Travel e o seu B2B Babbel para Empresas.

Babbel no Brasil
A Babbel começou a investir no Brasil em 2014. Desde então, esse mercado tem crescido exponencialmente. Em 2018, o Brasil se tornou o 4º maior mercado da Babbel. Entre 2015 e 2018, as assinaturas brasileiras cresceram 320%. Hoje, o Brasil é o principal mercado da América Latina, representando 50% de todas as assinaturas na região.
Durante os primeiros 2 meses de pandemia no Brasil, mais de 3.000 estudantes se beneficiaram com a campanha Free Babbel for Students – o que contribui para 30% de aumento de interesse pela marca. A média de lições completadas por brasileiros também aumentou significamente: 28% na comparação com o mesmo período do ano passado.
Em janeiro deste ano, o aplicativo de idiomas Babbel lançou o “Tenha coragem. E fale” – um comercial de TV no Brasil, que é uma ode à diversidade, criado pela agência sueca Forsman & Bodenfors. No início deste mês, o time de criação da Babbel lançou sua nova campanha, demonstrando como idiomas podem mudar vidas e melhorar as carreiras. A campanha “Conversas que mudam vidas”, veiculada em rede nacional de TV e canais por assinatura, foi desenvolvido pela agência brasileira Vandalo.

Sobre a Babbel

Em se tratando de aprender um novo idioma, nada é mais recompensador do que poder conversar de verdade na nova língua. A Babbel é um aplicativo para o aprendizado de idiomas que auxilia os usuários a se comunicarem desde a primeira lição. Nesse sentido, e de acordo com recente pesquisa, 73% dos nossos usuários pesquisados afirmaram se sentir capazes de participar de uma conversa simples depois de 5 horas estudando com a Babbel.

A partir da web, iOS ou Android é possível aprender até 14 idiomas com a Babbel – que está disponível ainda em 8 línguas de referência. Os seus cursos são criados por uma equipe de especialistas em Linguística e Didática, além de professores de idiomas. As lições se adaptam ao cotidiano dos usuários e são divididas em temas úteis à vida real, como apresentar-se, fazer um pedido em um restaurante ou organizar uma viagem. O método da Babbel pretende manter seus usuários motivados a alcançar seus objetivos, o que normalmente significa a utilização da plataforma por mais de 12 meses. Os cursos oferecem ainda um diferencial: eles são especialmente desenvolvidos de acordo com a língua de referência selecionada pelo usuário, uma vez que a Babbel reconhece, por exemplo, que um falante de inglês pode compreender o espanhol de modo diferente de um falante de italiano.

A Babbel foi fundada em 2007. Atualmente a empresa conta com uma equipe de 750 pessoas de 50 países diferentes, que trabalham na sedes da empresa em Berlim e Nova Iorque. A Babbel oferece uma assinatura de aprendizado sem propagandas, que tem como principal objetivo auxiliar os usuários se comunicarem com segurança o mais rápido possível em um outro idioma. A empresa já tem milhões de usuários pagantes e foi considerada, pela revista Fast Company Magazine, uma das companhias mais inovadoras do mundo na categoria Educação.

Para maiores informações, visite a Babbel.com.